L’ouverture de la succursale Baume Brothers à Londres permet à la Marque de s’étendre dans tout l’Empire britannique et les marchés d’Extrême Orient dont l’Inde, l’Australie ou la Nouvelle-Zélande. L’Angleterre est alors particulièrement attentive à la chronométrie dont l’exactitude conférait une précision stratégique dans le domaine maritime tant commercial que militaire. Un choix pionner à l’image de la Maison qui permettra à Baume & Mercier de faire connaître son savoir-faire horloger.

Baume & Mercier lance à la fin des années quarante l’un de ses grands succès : la Marquise, création horlogère qui a révolutionné la mode féminine de l’après-guerre. Portée par cet élan, la Marque réalise des montres pour femmes d’une exquise créativité et d’une rare modernité, prouvant qu’une montre féminine ne se résume pas à une interprétation miniature et quelque peu simpliste d’une montre d’homme. Prouesse technique de l’époque au service d’une montre-bijou, la Marquise se compose d’une boîte reliée par des articulations invisibles aux extrémités des deux branches courbées du bracelet. Calibre Lépine ou savonette, simple ou joaillière, la Marquise fut à l’époque l’épitome de la montre bijou. Elle connaît plusieurs versions - sertie ou avec un couvercle ajouré pour le cadran - et, en tant que montre la plus vendue de la Marque jusqu’aux années soixante, elle établit la réputation de Baume & Mercier dans le domaine des montres-bijoux pour dames.

En adoptant comme emblème, en 1964, la lettre grecque Phi - symbole du Nombre d’Or, de la divine proportion et de l’équilibre naturel - Baume & Mercier a solidement ancré cet esprit design dans son ADN. Ce symbole est représenté depuis sur toutes les montres de la Maison. Ses montres de forme, empreintes d’une créativité libre et audacieuse, au design visuellement affirmé, suivent des principes structurels et stylistiques visant la perfection. Elles s’appuient sur des proportions idéales, des lignes précises, une attention minutieuse aux détails, ainsi qu’une harmonie subtile des matières et des couleurs. Quelques années plus tard, la Maison utilisera ce symbole de perfection pour introduire la collection Symbol. Il s’agit de la première application concrète de la lettre grecque Phi. Conçues à partir de 1965 et commercialisées pour la première fois en 1967, ces montres resteront au catalogue de la Marque jusqu’au milieu des années 1990. Dans les années 2000, la créativité Baume & Mercier est incarnée par le Studio Design qui appliquera la notion de ratio doré pour penser le design de ces pièces les plus emblématiques.

En 1971, Baume & Mercier lance la collection Tronosonic, des modèles équipés de  mouvement à diapason, ancêtre du mouvement quartz qui transformera l’industrie horlogère quelques années plus tard. De nouveau, la Marque démontre son esprit pionner et sa volonté d’équiper ses modèles des technologies les plus performantes du moment offrant une précision qui concurrence les meilleurs mouvements mécaniques de l’époque.

Après la nouveauté technique de la Tronosonic en 1971, Baume & Mercier lance une bombe stylistique en 1973. Le design unique de la Riviera, imaginé par Jean-Claude Gueit, repose sur l’idée de transformer un cercle en une forme atypique en reliant les douze chiffres du cadran par des segments de ligne droite, définissant le contour de la boîte. Avec son nom emblématique synonyme d’élégance et de détente, la Riviera séduit une nouvelle clientèle en quête d’avant-garde et s’impose comme le modèle phare de la Marque pour les années à venir. À une époque où les montres habillées étaient toujours en or, Baume & Mercier opte dans un premier temps pour l’acier, alliant élégance et robustesse, pour une montre pouvant être portée en ville et pour les sports du weekend. Au fil des années, des versions en or et bicolore cohabitent avec des pièces plus joaillières.