Los hermanos Baume abrieron una sucursal en Londres, lo que permitió a la marca expandirse por todo el Imperio Británico y los mercados de Extremo Oriente, como India, Australia y Nueva Zelanda. En aquella época, Inglaterra prestaba especial atención a la cronometría, ya que la medición exacta del tiempo proporcionaba una precisión estratégica en las operaciones marítimas tanto comerciales como militares. Esta elección pionera, reflejo del espíritu de la Casa, le permitirá a Baume & Mercier adquirir renombre por su savoir-faire relojero.

A finales de los años 40, Baume & Mercier lanzó uno de sus grandes éxitos: el Marquise, un diseño de reloj que revolucionó la moda relojera femenina de posguerra. Impulsada por este impulso, la Marca produjo relojes femeninos de exquisita creatividad e increíble modernidad, demostrando que un reloj femenino podía ser mucho más que una interpretación miniaturizada y simplificada de un reloj masculino. Un logro técnico de su época al servicio de los relojes joya, el Marquise presentaba una caja unida por bisagras invisibles a los extremos de los dos eslabones curvados del brazalete. Equipado con el calibre Lépine o dentro de una caja de cazador, liso o enjoyado, el Marquise era el epítome del reloj joya de la época. Lanzado en varias versiones - engastado o con esfera calada -, fue el reloj más vendido de Baume & Mercier hasta la década de 1960, consolidando la reputación de la marca en el campo de los relojes joya femeninos.

Cuando Baume & Mercier adoptó la letra griega Phi - símbolo de la Proporción Áurea, las proporciones divinas y el equilibrio natural - en 1964, la Marca estableció sólidamente el espíritu del diseño como parte de su ADN. Desde entonces, el emblema aparece en todas las piezas de la Marca. Sus relojes de forma, impregnados de una creatividad audaz y desenfrenada y de un diseño visualmente asertivo, siguen los principios estructurales y estilísticos que aspiran a la perfección. Se basan en proporciones ideales, líneas precisas, una meticulosa atención al detalle y una sutil armonía de materiales y colores. Unos años más tarde, la Casa se inspiró en el emblema de la perfección para presentar la colección Symbol. Fue su primera aplicación concreta de la letra griega Phi. Diseñados a partir de 1965 y vendidos por primera vez en 1967, estos relojes permanecieron en el catálogo de la Marca hasta mediados de la década de 1990. En la década de 2000, el Estudio de Diseño se convirtió en la encarnación de la creatividad de Baume & Mercier, aplicando la noción de la Proporción Áurea en el desarrollo de sus piezas más emblemáticas.

En 1971, Baume & Mercier lanzó la colección Tronosonic. Estos modelos estaban equipados con un movimiento de diapasón, el predecesor del movimiento de cuarzo que transformará la industria relojera unos años más tarde. Una vez más, la marca demostraba su espíritu pionero y su intención de equipar sus relojes con la tecnología más avanzada disponible, ofreciendo una precisión a la altura de los mejores movimientos mecánicos de la época.

Tras desarrollar la innovadora tecnología del Tronosonic en 1971, Baume & Mercier lanzó una bomba estilística en 1973. El diseño único del Riviera, creado por Jean-Claude Gueit, se basa en la idea de convertir un círculo en una forma poco convencional conectando los doce numerales de la esfera con segmentos de bordes rectos que delinean el contorno de la caja. Con su emblemático nombre, que evoca la elegancia y el ocio, el Riviera conquistó a una nueva clientela que buscaba un estilo vanguardista, convirtiéndose en el modelo insignia de la Marca en los años venideros. En una época en la que los relojes de vestir se fabricaban invariablemente en oro, Baume & Mercier optó inicialmente por la fuerza y la elegancia del acero, para crear un reloj que pudiera ir de la ciudad a los deportes de fin de semana. Con el paso de los años, creó versiones en oro y bicolor, además de piezas joya.