Os irmãos Baume abriram uma filial em Londres, a qual permitiu que a marca se expandisse por todo o Império Britânico e nos mercados do Extremo Oriente, entre os quais a Índia, a Austrália e a Nova Zelândia. Nessa época, a Inglaterra estava particularmente atenta à cronometria, já que a medição exata do tempo proporcionava uma precisão estratégica nas operações marítimas, tanto comerciais como militares. Essa escolha pioneira, que reflete o espírito da Casa, permitirá à Baume & Mercier tornar-se famosa por seu know-how relojoeiro.

No final dos anos 40, a Baume & Mercier lançou um de seus grandes sucessos: o Marquise, um design de relógio que revolucionou a moda relojoeira feminina do pós-guerra. Impulsionada por este impulso, a Marca produziu relógios femininos de requintada criatividade e incrível modernidade, demonstrando que um relógio feminino podia ser muito mais do que uma interpretação miniaturizada e simplificada de um relógio masculino. Uma conquista técnica de sua época a serviço dos relógios joia, o Marquise apresentava uma caixa unida por dobradiças invisíveis às extremidades dos dois elos curvados da pulseira. Equipado com o calibre Lépine ou dentro de uma caixa de caçador, liso ou adornado com joias, o Marquise era o epítome do relógio joia da época. Lançado em várias versões - cravejado ou com mostrador vazado -, foi o relógio mais vendido da Baume & Mercier até a década de 1960, consolidando a reputação da marca no campo dos relógios joia femininos.

Ao adotar a letra grega Phi - símbolo da Razão Áurea, das proporções divinas e do equilíbrio natural - em 1964, a Marca define solidamente o espírito design em seu ADN. Desde então, o emblema aparece em todas as peças da Marca. Os seus relógios de forma, impregnados de uma criatividade audaciosa e arrebatada e de um design visualmente assertivo, seguem os princípios estruturais e estilísticos que aspiram alcançar a perfeição. Eles se baseiam em proporções ideais, linhas precisas, uma meticulosa atenção aos detalhes e harmonia sutil entre materiais e cores. Alguns anos mais tarde, a Casa se inspira no emblema da perfeição para apresentar a coleção Symbol. Foi a sua primeira aplicação concreta da letra grega Phi. Concebidos a partir de 1965 e vendidos pela primeira vez em 1967, esses relógios permaneceram no catálogo da Marca até meados da década de 90. Na década de 2000, é o Estúdio Design que passa a encarnar a criatividade de Baume & Mercier, aplicando a noção de Razão Áurea aquando da concepção de suas peças mais emblemáticas.

Em 1971, a Baume & Mercier lança a coleção Tronosonic com modelos equipados com um movimento de diapasão, predecessor do movimento a quartzo que iria transformar a indústria relojoeira alguns anos mais tarde. Mais uma vez, a marca demonstra o seu espírito pioneiro e a sua intenção de equipar os seus relógios com a tecnologia mais avançada existente, oferecendo uma precisão ao mesmo nível dos melhores movimentos mecânicos dessa época.

Depois de ter implementado a inovadora tecnologia do Tronosonic em 1971, Baume & Mercier lança uma bomba estilística em 1973. O design único do Riviera, criado por Jean-Claude Gueit, baseia-se na ideia de transformar o círculo numa forma pouco convencional, conectando os doze numerais do mostrador com segmentos de pontas retas que delimitam o contorno da caixa. Com o seu nome emblemático, que evoca elegância e lazer, o Riviera conquistou uma nova clientela em busca de um estilo vanguardista, tornando-se o modelo de destaque da Marca nos anos vindouros. Numa época em que os relógios chiques eram invariavelmente fabricados em ouro, Baume & Mercier optou inicialmente pela força e elegância do aço, para criar um relógio que pudesse ser usado ir tanto na cidade como nos esportes de fim de semana. Com o passar dos anos,  versões em ouro e bicolor vieram adicionar-se às peças de joalheria.