Nel 1840, i fratelli Baume aprirono una filiale a Londra, dando inizio così all’espansione della Maison nei mercati dell’Impero britannico e dell’Estremo Oriente, con particolare attenzione a Paesi come India, Australia e Nuova Zelanda. All’epoca, l’Inghilterra attribuiva grande importanza alla cronometria, poiché una misurazione precisa del tempo era fondamentale per garantire l’efficacia delle operazioni marittime, sia commerciali sia militari. Questa decisione strategica, che rispecchiava lo spirito innovativo della Maison, le permise di affermarsi come un punto di riferimento nel mondo dell’orologeria, riconosciuta per la sua esperienza tecnica e il suo savoir-faire.

Alla fine degli anni ’40, Baume & Mercier lanciò uno dei suoi più grandi successi: il Marquise, un modello che rivoluzionò la moda dell’orologeria femminile nel dopoguerra. Sull’onda di questo successo, la Maison creò orologi da donna di straordinaria creatività e sorprendente modernità, dimostrando che un segnatempo femminile poteva essere molto più di una semplice versione ridotta – e spesso semplificata – di un orologio da uomo. Innovazione tecnica al servizio dell’orologio gioiello, il Marquise si distingueva per una cassa collegata da cerniere invisibili alle estremità di due maglie curve del bracciale. Che fosse dotato di calibro Lépine o racchiuso in una cassa savonnette, semplice o impreziosita da gemme, il Marquise rappresentava l’essenza dell’orologio gioiello dell’epoca. Prodotto in diverse varianti – con incastonature di pietre preziose o con copertura traforata del quadrante – rimase il modello più venduto di Baume & Mercier fino agli anni ’60, consolidando la reputazione della Maison nell’universo degli orologi gioiello da donna.

Quando nel 1964 Baume & Mercier adottò la lettera greca Phi – simbolo della Sezione Aurea, delle proporzioni divine e dell’equilibrio naturale – sancì definitivamente il design come parte integrante del proprio DNA. Da allora, questo simbolo compare su tutte le creazioni della Maison. Gli orologi dalle forme distintive, frutto di un’estetica audace e di una creatività senza freni, seguono principi strutturali e stilistici che tendono alla perfezione: proporzioni ideali, linee precise, cura minuziosa dei dettagli e un’armonia sottile tra materiali e colori. Qualche anno dopo, la Maison si ispirò a questo simbolo di perfezione per lanciare la collezione Symbol – prima concreta applicazione della lettera Phi. Progettata a partire dal 1965 e commercializzata per la prima volta nel 1967, rimase nel catalogo Baume & Mercier fino alla metà degli anni ’90.

Negli anni 2000, lo Studio Design di Baume & Mercier divenne l’emblema della creatività della Maison, applicando il concetto della Sezione Aurea nello sviluppo dei suoi modelli più iconici.

Nel 1971, Baume & Mercier lanciò la collezione Tronosonic, dotata di movimento a diapason, precursore del movimento al quarzo che avrebbe rivoluzionato il settore orologiero pochi anni dopo. Ancora una volta, la Maison dimostrava il suo spirito pionieristico e la volontà di equipaggiare i propri orologi con le tecnologie più avanzate disponibili, offrendo una precisione pari ai migliori movimenti meccanici dell’epoca.

Dopo aver sviluppato l’innovativa tecnologia del Tronosonic nel 1971, nel 1973 Baume & Mercier presentò una vera “bomba stilistica”: il Riviera, creato da Jean-Claude Gueit. Il suo design unico partiva dall’idea di trasformare il cerchio tradizionale in una forma non convenzionale, collegando i dodici numeri del quadrante con segmenti retti che delineano i contorni della cassa. Con un nome emblematico, evocativo di eleganza e tempo libero, il Riviera conquistò una nuova clientela attratta da uno stile avanguardista, diventando il modello di punta della Maison per molti anni. In un’epoca in cui gli orologi eleganti erano quasi esclusivamente in oro, Baume & Mercier scelse inizialmente l’acciaio, per proporre un orologio capace di accompagnare l’uomo dalla città allo sport del fine settimana. Negli anni successivi, la collezione si arricchì di versioni in oro, bicolore e gioiello.